Supermarkety oblíbená označení jako Naše cena, Bomba cena nebo Super cena v případě, že ve skutečnosti nejde o slevovou akci, jsou podle potravinového ombudsmana Jindřicha Fialky na hraně nekalé obchodní praktiky. Podle prezidenta Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Tomáše Prouzy je legislativa jasná a podobná označení jsou v pořádku.